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解剖微信营销十大成功案例

来源:呼和浩特峻宇科技   2017-02-16 17:43:05

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案例一、杜蕾斯微信

  活动营销

  对于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博营销案例,总能看到杜杜的身影,似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

  广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利,2012年12月11日,杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息:

  “杜杜已经在后台随机抽中了十位?#20197;?#20799;,每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前,还会?#32479;?#21313;份魔法装!如果你是杜杜的老朋友,请回复‘我要福利’,杜杜将会继续选出十位?#20197;?#20799;,敬请期待明天的中奖名单!?#37027;?#21578;诉你一声,假如世界末日没有到来,在临近圣诞和新年的时候,还会有更多的礼物等你来?#38376;?。”

  活动一出,短短两个小?#20445;?#26460;杜就收到几万条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致,毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

  案例二:微?#25945;?#24494;信

  关键词搜索+陪聊式营销

  据了解,微?#25945;?#24494;信公众账号是最早一批注册并实现官方?#29616;?#30340;公众账号,从开始到现在,一直专注于专注新?#25945;?#33829;销思想、方案、案例、工具,传播微博营销知识,分享微博营销成功案例。作为该账号的杀手锏,微?#25945;澹╳ww.vmeti.com)关键词搜索功能不得不提。

  用户通过订阅该账号来获取信息知识,微信公众账号每天只能推送一条信息,但一条微信不能满足所有人的口味,有的订阅者希望看营销案例,而有些或许只是想要了解新?#25945;?#29616;状,面对需求多样的订阅者,微?#25945;?#32473;出的答案是关键词搜索,即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等,就可以接收到推送的相关信息。

  当然,如果你发送个美女你好,小微或许认为你只是要聊聊天,如果你实在不吐不快,或许这样的陪聊也是一个不错的选择。

  案例三、、?#21069;?#20811;

  音乐推送微信

  把微信做的有创意,微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视,除了恢复关键词还有回复表情的。

  这就是?#21069;?#20811;音乐营销,直觉刺激你的听觉!通过搜索?#21069;?#20811;微信账号或者扫描二维码,用户可以发送表情?#35745;?#26469;表达此时的?#37027;椋前?#20811;微信则根据不同的表情?#35745;?#36873;择《自然?#36873;?#19987;辑中的相关音乐给予回应。

  这种用表情说话正式?#21069;?#20811;的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的,还是人工服务呢?

  案例四?#21644;?#26465;新闻

  实时推送

  当然,作为新?#25945;澹?#24494;信当然也有其?#25945;?#20256;播的特性,尽管马化腾一直在弱化其?#25945;?#23646;性。作为微信营销的有一个案例的头条新闻,最大的卖点是信息的即时推送,头条新闻在每天下午六点左右,准时推送一天最重大新闻,订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事,不需要在海量的信息中“?#21592;?rdquo;。

  定时推送的时间选择在下班时间,完成一天的工作在,回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂,既可以了解?#27605;?#30340;大事又可以排解路无聊。

  案例五、小米

  客服营销9:100万

  新?#25945;?#33829;销怎么会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理模式,据了解,小米?#21482;?#30340;微信帐号后台客服人员有9名,这9名员工最大的工作时每天回复100玩粉丝的留言。每天早上,当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米?#21482;?#30340;微信帐号后台,看到后天用户的留言,他们一天的工作也就开始了。

  其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复,但小米微信的客服人员还是会进行

  一对一的回复,小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌?#39029;隙取?#30456;较于在微信上开个?#21592;?#24215;,对于类似小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部?#21482;?#26356;让人期待。

  当然,除了提升用户的?#39029;?#24230;,微信做客服也给小?#29366;?#26469;了实实在在的益处。黎万强表示,微信同样使得小米的营销、CRM成本开始降低,过去小米做活动通常会群发短信,100万条短信发出去,就是4万块钱的成本,微信做客服的作?#27599;?#35265;一斑。

  案例六,招商银行

  爱心漂流瓶

  微信官方对已漂流瓶的设置,也让很多商家看漂流瓶的商机,微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增,普通用户”捞”到的频率也会增加。招商银行就是其中一个。

  日前,招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”:微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为?#21592;?#30151;儿童提供帮助。在此活动期间,有?#25945;?#32479;计,用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到?#34892;?#30340;爱心漂流瓶。

  案例七:凯迪拉克

  基于Lbs营销

  播报?#25151;?#24050;经不新鲜,交通广播已经霸占这个领域许多年,凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动,对?#25151;?#20449;息实时播报,更新及时为当地出行的人提供服务,尽管是在交通广播的眼皮下抢生意,但好在凯迪拉克的?#25151;?#25773;报仅限66号公路,这也是其优点,只针对一条?#25151;?#20449;息的播报,避免?#27573;?#22823;而出现信息不及时的情况。

  案例八:1号店

  游戏式营销

  1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动,将活动方式是,用户通过关注1号店的微信账号,每天1号店就会推送一张?#35745;?#32473;订阅用户,然后,用户可以会发答案来参与到这个游?#36820;?#20013;来。如果猜?#22411;计?#31572;案并?#20197;?#25152;规定的名额?#27573;?#20869;的就可以获得奖品。

  其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏Draw Something,并非1号店自主研发,只是1号店首次把游戏的形式结?#31995;?#24494;信活动推广中来。

  案例九:南航

  服务式营销

  中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示:“对今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15年前南航做网站!” 也正是由于对微信的重视,如今微信已经跟网站、短信、?#21482;鶤pp、呼叫?#34892;模?#19968;并成为南航五大服务平台。

  对于微信的看法,胡臣杰表示“在南航看来,微信?#24615;?#30528;沟通的使命,而非营销。” 早在2013年1月30日,南航微信发布第一个版本,就在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与?#19968;弧?#20986;行指南、城市天气查询、机票验真,等等这些通过其他渠道能够享受到的服务,用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。

  案例十、天猫

  非主流

  你以为红包是那么好拿的,你以为自己真的是喵星人还是未知生物,在微信开通公众账号指出,天猫的微信就让人各种匪夷所思,尽管我们不是猫,也要对喵星人说一声”高“,实在是“高”。

  来到外星球,你最想要的是什么,这恶搞版神秘之旅,你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它,你就得经历这个星球上的层层考验。?#28909;?#30475;图答出品牌名称,这可相当有难?#21462;?br />
  天猫告诉我们,非主流有时也是营销的法宝。

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